The Joneses

Imagínate un día sin publicidad. Imposible. Estamos circundados por la publicidad a tal punto que ya no nos damos cuenta de lo bombardeados que somos por la media. Ya desde las primeras horas de nuestro día, sea en el camino para el colegio, la publicidad está presente. A estos niveles seguramente tiene un efecto prejudicial. Recientemente leí un articulo de el “New York Times” probando que la publicidad nos agota y progresivamente nos hace acumular información irrelevante, pero aun peor nos fatiga sin que nos demos cuenta, dejándonos menos energía para las situaciones que meritan en nuestras vidas. The Joneses es una película, que muestra otros efectos contrarios de la publicidad. La película enseña la imagen de “perfección” irreal que la publicidad estresa, utilizada para manipular el público. Como muestra la película la publicidad crea expectativas falsas que puede terminar destruyendo familias.

La película estresa esta imagen “perfecta” de los Joneses; los hijos están bien integrados en el colegio, los padres tienen un matrimonio triunfante y económicamente igualmente se encuentran muy bien. En realidad ninguno de los miembros de la “familia” tiene interés en establecer una relación genuina, están todos por su propia cuenta. Además, aunque parezcan perfectos, definitivamente no lo son; la hija tiene un amorío con un señor casado, el hijo distribuye alcohol  a menores y llega a causar un choque. El esposo se siente culpable porque le da consejos fútiles a su vecino para salvar a su matrimonio, mientras al final los consejos lo llevan al suicidio. La familia solo se esfuerza a  exhibir a la mercancía y a vender una imagen delusiva.

Seguramente uno de los temas principales es que las apariencias engañan. La familia que parece más perfecta, ni es una familia; si no unos empleados guiados por la aspiración de hacer dinero. Se estresa que la lujuria causa envidia y parece deseable. Pero cuando los vecinos logran comprarse artículos que definen su estatus su familia se destruye. La publicidad crea falsas necesidades, y aporta falsas ideas; de felicidad, amor y unidad que en realidad son cultivadas por las relaciones, no los bienes materiales.

Los mismos temas de la película se atribuyen a nuestras vidas. Hoy también cuando vemos a nuestros amigos usando algo que le queda bien lo queremos nosotros.  La media usa las mismas estrategias para vendernos sus productos; nos asocian un estatus y un estilo de vida a un producto para crear la ilusión de un producto que revoluciona tu vida. Coca Cola es una empresa que invierte muchísimo en la publicidad; como en los anuncios que vimos en clase quieren apelar que la Coca Cola es para  todos y para todas las situaciones. La publicidad de la cerveza Buena Onda quería demonstrar que la cerveza trae alegría y felicidad; una expectación poco realista para un refresco.   

Pero el efecto de la publicidad llega aun más lejos. Si uno se mira alrededor es espantoso. Todos somos iguales. Esta conformidad es acentuada en la adolescencia; todos se visten iguales, tienen los mismos intereses y obviamente se comportan iguales. Esta presión viene transmitida por la media que crea los prefectos para todos.  La media nos acentúa la importancia de la apariencia, estableciendo un estándar alto que todos debemos alcanzar.

Yo estoy muy contraria a la publicidad porque crea falsas expectativas y presión innecesaria al público.  La conformidad a estos niveles da tristeza porque elimina cualquier rastro de individualidad que queda. Los mensajes que transmiten se enfocan en sexualizar y degradar la mujer, puramente ofensivos. En fin, hasta si The Joneses no es el estilo de película que mas prefiero muestra unos efectos colaterales que trae la publicidad, que tristemente muchos desconocen.