La Publicidad Impresa

La publicidad es un sector de la media muy interesante que muchas veces es desapreciado. Los anuncios en televisión y los anuncios impresos son unos de los varios formatos de la publicidad. De estos dos métodos, la publicidad impresa es la que me parece más efectiva por el uso de la reciprocidad, el interés que el cliente mostrara al anuncio, el tiempo que esta expuesto y sobre todo la experiencia táctil que ofrece.

                Por los anuncios impresos la estrategia de reciprocidad es extremamente efectiva. Cuando las marcas de perfumes ofrecen una muestra, los consumidores tienen un contacto primario con el producto y muchas veces  desearan comprar el producto si tuvieron una experiencia positiva. Está probado que la técnica de reciprocidad es muy eficaz, ya que la clientela siente una obligación a comprar el producto para restablecer el favor. En los anuncios por la televisión es menos fácil dar una muestra gratuita, se puede anunciar una oferta pero es menos accesible que en un anuncio impreso. Con la publicidad impresa el producto se le ofrece al consumidor justo enfrente, poniendo en contacto directo al cliente y el producto, consecutivamente haciendo la tentación de comprar el producto mas grande.

                Mientras uno ve la televisión usualmente tiene interés en un programa, y los anuncios publicitarios son fastidiosos, porque desvían del programa de interés. Muchas veces cuando muestran las publicidades el público se levanta para hacer otra cosa, perdiéndose el comercial, entonces perdiendo todo el incentivo del comercial. Por otra parte, los lectores que se compran revistas probablemente prestaran atención a los anuncios publicitarios ya que la mayor parte de las revistas son anuncios publicitarios. Personalmente, me encantan las publicidades en las revistas, sobre todo las en las revistas de mejora calidad porque los anuncios también son de estándar muy alto. En la televisión, es posible perderse un comercial, mientras en una revista es más improbable porque el cliente tiene una copia física que puede escoger rever cuando quiera.

                Igualmente los recursos lingüísticos se pueden apreciar más de forma impresa. Los consumidores muchas veces no saben cuanto tiempo, dinero y esfuerzo están invertidos en los comerciales, que muchas veces resultan en videos muy cortos en la televisión, ya que la publicidad en la televisión es muy costosa. Muchas veces todo el esfuerzo y el alto costo no se pueden apreciar por la brevedad del comercial, que no le dan chance al consumidor de plenamente entender el anuncio. En vez, en la publicidad impresa cuando hay recursos lingüísticos el cliente se los lee en calma para entender alcance del anuncio.

                Para captar la atención del público las empresas deben usar varias estrategias que involucran nuestros sentidos. Los comerciales en televisión confían primariamente en el aspecto visual y también el auditivo. De los cual el auditivo puede distraer si el cliente llega a prestar mas atención a la música usada, que al producto publicitado. Mientras los anuncios impresos ofrecen una experiencia táctil predominantemente. El facto que un anuncio esta literalmente en las manos de los consumidores, es una técnica muy eficaz. Desde nuestro desarrollo de pequeños tenemos la curiosidad y necesidad de tocar y tener objetos en nuestras propias manos, el anuncio impreso cumple con este instinto y necesidad humana.  Para mejorar esta experiencia algunas publicidades usan papel especialmente brillante que ofrece un toque especial. Además, la experiencia olfativa es muy común para las publicidades impresas. Las empresas de perfumees típicamente incluyen una muestra para el cliente. Como en la televisión es aspecto visual también es  dominante en las publicidades impresas. En fin, en las publicidades impresas tres sentidos: visual, táctil, y olfativo vienen involucrados, comparado a solamente el visual y auditivo de la televisión.

                La publicidad impresa es definitivamente superior a la televisiva. Mientras ven la televisión muchos cambien de canal durante la publicidad, removiendo cualquier eficacia del anuncio. Igualmente los recursos lingüísticos se pueden apreciar mas completamente de forma escrita. La estrategia de reciprocidad al mismo tiempo es más eficaz de forma física, porque establece una conexión entre el público y el producto. Pero el aspecto más importante es que la publicidad impresa involucra muchos sentidos, sobre todo el táctil, que es uno de los sentidos primarios para los humanos. ¿Tu que prefieres tener que desviar de tu programa favorita para ver una publicidad que ya haz visto un millón de veces?  ¿O ver una publicidad mientras estas hojeando una revista?