El anuncio publicitario que mas me gusta es uno del Instituto Berlitz. El anuncio usa varias estrategias publicitarias y unos recursos lingüísticos para promover los servicios del Berlitz de forma eficaz.
El comercial esta basado en una oficina de la guardia costera. El gerente de la oficina sale y deja un aprendiz en carga. Mientras que el gerente no esta un barco llama porque se esta hundiendo. El aprendiz alemán, no entiende que el barco se esta hundiendo, su ingles no es eficiente entonces entiende que los señores en el barco están pensando, en vez de estar hundiéndose. El aprendiz le continúa a preguntar en que piensan, mientras los del barco se agitan progresivamente exclamando que se están hundiendo. Al final del comercial empieza el himno a la alegría de Beethoven, una música gloriosa y triunfante, y aparece la frase “Mejora tu ingles”.
La estrategia publicitaria principal usada es simpatía y belleza. El anuncio es muy cómico porque muestra un simple malentendido que tiene graves consecuencias. La equivocación es causada por el acento del alemán, y entonces su interpretación de los ingleses que llaman en pánico. El elemento de simpatía atrae la atención del público, haciéndoles recordar el anuncio y también captando su atención de forma favorable.
El recurso lingüístico usado es un imperativo: “Mejora tu ingles”. Esta frase tan simple es muy poderosa por su concisión. La escena mostrada anteriormente enfatiza la importación de aprender los idiomas bien. La brevedad del imperativo asegura que el público preste atención y se acuerde de las intenciones del Berlitz. Otro recurso es la evocación de una frase hecha. El eslogan del Berlitz es “Idiomas para la vida”. Este eslogan muestra el objetivo y las miras del instituto recordándole al público el sentido del anuncio.
En esta publicidad también se muestra la necesidad de seguridad, de éxito, de autonomía, de satisfacer la curiosidad y de dominio. Principalmente este anuncio resalta la necesidad de seguridad; la guardia costera no puede salvar el barco por no comprender el ingles, evidenciando lo fundamental que los idiomas son en situaciones de emergencia. También transmite la necesidad de autonomía, el empleado en carga es un aprendiz, no puede ser promovido si no cumple con su trabajo, y en este caso el idioma es un impedimento. Si el aprendiz hubiera hablado el ingles la operación hubiera sido un éxito, de este modo el anuncio esta relacionando el conocimiento de los idiomas al éxito. La curiosidad es otro elemento incorporado; el aprendiz es muy emocionado de estar en carga, pero en final no puede cumplir con su trabajo; para aprender un idioma se necesita curiosidad e interés. Finalmente al aprendiz le falta el dominio del ingles, y consecutivamente de su trabajo, aprendiendo un idioma el Berlitz le da dominio al público.
La publicidad del Berlitz es simple y cómica una combinación muy eficaz para entretener al público con el sentido de promover a los servicios del Berlitz. El anuncio no incluye muchas estrategias o recursos publicitarios pero logra transmitir un mensaje importante resaltando varias necesidades humanas.
http://www.youtube.com/watch?v=5Z_3AhZh8Y0
Laura, me gusta la forma como primero redactaste lo que ocurre en el comercial y luego analizaste los factores publicitarios que ayudan a hacer este anuncio eficaz. Tu organización hace que tu post sea fácil de leer y de entender ya que efectivamente separa tus ideas. Solamente noté un error gramatical cuando dices “enfatiza la importación de aprender los idiomas bien.” Me parece que lo que querías decir es importancia. En cuanto al comercial que escogiste me parece que es uno muy gracioso. En mi opinión los mejores comerciales son los que utilizan el humor ya son muy fáciles de recordar lo hacen a uno reír. Además, como tu mencionas este también contiene varios factores importantes de la publicidad, que le agregan aun más eficacia al anuncio. En definitiva, me gusto mucho el comercial que elegiste y tu análisis. ¡Buen post!
ResponderEliminarMe parecio gracioso la propaganda que escogiste porque si me parece ironico que el malentendimiento por una simple mala traduccion de un idioma puede causar un desastre en donde las vidas de mucha gente estan a riesgo. Como receptor del mensaje que transmite la compania Berlitz entiendo que si se me queda grabado el comercial y probablemente lo recuerde en el futuro. Me parecio interesante que le hayas atribuido interes a la musica que ponen al final porque no me hubiera dado cuenta de la importancia que tiene al ser una cancion de victoria y por eso le da otro toque de ironia.
ResponderEliminarLaura, tu anuncio combina el humor y el motivo del producto de manera muy eficaz. Demuestra de manera ironica que Berlitz es muy importante para que no suceda esa situacion incomoda. Tu analisis es muy minucioso y explicaste cada aspecto de tu anuncio con tanto detalle que al volver a ver el anuncio, puedo apreciarlo mas por sus estrategias publicitarias. Debo agregar que tu redaccion tambien es muy buena pero lo que mas se nota de tu post es tu nivel alta de comprension de como funciona un buen anuncio. :)
ResponderEliminarLaura, su interpretación de este comercial me parece bastante efectiva y me imagino que entiendas bien los conceptos del “advertising”. Debo agregar que la organización de su comentario hace con que los lectores conciban bien la idea que pretendes comunicar. La redacción se encuentra bien elaborada; redactaste lo que ocurre en el comercial primero y luego analizaste los factores publicitarios que ayudan a hacer este anuncio eficaz. Adicionalmente, me sorprende como puedes especular el comercial profundamente y vincular ciertos aspectos, que para algunos es solo una ironía más, con el verdadero significado del Instituto Berlitz.
ResponderEliminarMe gusto mucho como estructuraste tu blog post, esta muy bien organizado y explicado. La estrategia publicitaria de simpatía y belleza, es algo muy interesante desde que el señor no es tan atractivo pero muy simpático. Esta situación también es algo que nosotros podemos nos relacionar desde que estudiamos en un colegio internacional y muchas veces por el acento puede haber un malentendido. El análisis de las necesidades está muy bien hecho. Buen trabajo :)
ResponderEliminarCami Y
Este comercial es genial! me reí tanto con él. Tu análisis es muy completo y realmente demuestras un sólido dominio del tema. Excelente trabajo no hay nada que mejorar ni corregir excepto un par de detalles de redacción! Para otros temas trata de incluir una introducción reflexiva o personal para no perder la esencia de lo que es un blog que siempre debe ser algo íntimo...
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